28/05/2021
Pretendemos desarrollar un buen producto para obtener un mayor posicionamiento y lanzamirnto de un nuevo producto al mercado este grupo ha diseñado el producto "mermeladas Moy " la cual contiene los mejores ingredientes 100% naturales y de muy buena calidad
Buscando un pocisionamiento rápido en el mercado ,logrando satisfacer las necesidades de los consumidores ; para esto hemos establecido las estrategias de promoción, distribución, precios y publicidad así como también se ha determinado la marca, la etiqueta y el logotipo de el producto de mermeladas
Elaborar el producto con las características establecidas y con un envase adecuado que permita el consumo en cualquier lugar.
Empezar a distribuirlos en las oficinas de los colegios de la Domingo Comín y en pequeñas tiendas de ahí mismo.
Tener fidelidad por parte de nuestros consumidores, para afianzarnos en el mercado y lograr posicionamiento de marca.
Permanecer en el mercado ya no como empresa regional sino a nivel nacional.
Participó el producto con las características establecidas y con un envase adecuado que permita el consumo en cualquier lugar.
Empezar a distribuirlos en las oficinas de los colegios de la Domingo Comín y en pequeñas tiendas de ahí mismo.
Tener fidelidad por parte de nuestros consumidores, para afianzarnos en el mercado y lograr posicionamiento de marca.
Permanecer en el mercado ya no como empresa regional sino a nivel nacional.
Descripción del producto
“Mermelada Moy” elabora producto de mermelada a base de piña, nopal, fresa, guayaba, aportan vitaminas y minerales como (vitaminas C, B2, B3 y ácido fólico A, E, B12, especialmente complejo B, A y C) y (minerales ácido fólico potasio hierro y calcio minerales como hierro, cobre, calcio, magnesio, potasio, fósforo y fibras lignina.
Es importante recalcar que este producto está elaborado con sustituto de azúcar para que todas las personas puedan disfrutar de su delicioso sabor, el producto viene en un envase de cristal en forma de un cilindro hexagonal que contiene 320 grs. y cumple con la normatividad de etiquetado.
Análisis de la situación
Al ser una compañía agroindustrial, decidimos hacer la preparación de mermeladas de sabores no clásicos, ya que hay consumidores que buscan sabores diferentes a los tradicionales.
La elaboración de mermeladas sigue siendo uno de los métodos más populares para la conservación de las frutas en general. La mermelada casera tiene un sabor excelente que es superior al de las procedentes de una producción masiva.
Una verdadera mermelada debe presentar un color brillante y atractivo, reflejando el color propio de la fruta. Además, debe aparecer bien gelificada sin demasiada rigidez, de forma tal que pueda extenderse perfectamente. Debe tener por supuesto un buen sabor afrutado. También debe conservarse bien cuando se almacena en un lugar fresco, preferentemente oscuro y seco. Las frutas difieren según sea su variedad y su grado de madurez, incluso el tamaño y la forma de las cacerolas empleadas para la cocción influyen sobre el resultado final al variar la rapidez con que se evapora el agua durante la cocción.
Uno de los principales problemas en el mercado es que la mayoría de los competidores, como la empresa DETREVI, S.A. DE C.V. y CORPORACIÓN PREGO, S.A. DE C.V. Hacen nada más la mermelada clásica de fresa y no de otros sabores, además sus productos contienen exceso de azúcares, esto ha causado que los consumidores busquen una mermelada más natural y de diferente sabor, por esta razón la empresa mermelada Moy pensó en hacer la diferencia creando productos deliciosos, diferenciados y con sustitutos de azúcar.
Los principales competidores son Clemente Jacques, Smucker´s Strawberry Jam, McCormick, Santi veri, Valley Foods, Mermeladas Don Ramiro, vety con stevia, la mermelada de temporada, mermelada del campo, heío, Danish Garden, fran y Helios.
Se realizará una campaña de reforestación junto con la Comisión Nacional Forestal (CONAFO) para reforestar el área conocida como el corredor biológico chichinautzin ubicado en la Sierra Norte de Morelos, en la región sur de la Ciudad de México y al sureste del Estado y esto se logrará, que por cada mermelada que compren se donaran $2.00 pesos para la campaña de reforestación para salvar el corredor biológico chichinautzin.
Para llegar a ellos por medio de boletines que llevaran dicha informacion. Para ello, tenemos que dar boletines informativos por medio de las personas que desean conocer ah lo que se llevara acabo y que las personas involucradas lleven playeras de la empresa con gafetes y ah que apoyen se les otorgará una memelada de edición especial por el opoyo brindado,
Para llegar a ellos por medio de boletines que llevaran informacion. Para ello, tenemos que dar boletines informativos por medio de las personas que desean conocer lo que se llevará acabo y que las personas involucradas usen playeras de la empresa con los gafetes y que apoyen, se les otorgará una memelada de edición especial por el opoyo brindado,
Plan estratégico
Misión.
La empresa Mermelada MOY esta diseñada para satisfacer las necesidades de los consumidores a través de la elaboración y comercialización de la mermelada de frutas tropicales de alta calidad 100% naturales, aportando valor nutrimental, sabor natural bajo en azúcar.
Visión:
Crecer como empresa en el punto norte del estado de Morelos ofreciendo el mejor producto nutritivo y saludable para las familias de la zona, convirtiéndonos en la mermelada favoritas de las familias en los altos de Morelos
F**A:
FORTALEZAS. DEBILIDADES
F1. Conocimiento de elaboración del prodcuto
F2. Producto 100% natural
F3. Buena ubicación
F4. Diversidad de sabores
F5. Buena práctica de manufactura D1. No contamos con toda la infraestructura para industrializar
D2. Falta de aplicación de marketing
D3. Distribución lenta
D4. Falta de personal
D5. Problemas de comercialización
OPORTUNIDADES AMENAZAS
O1. Un mercado maduro y altamente concentrado.
O2. Tlalnepantla produce un 90% de nopal
O3. Precio accesible.
O4. El consumidor se encuentra dispuesto a probar nuevos productos.
O5. La principal actividad económica de la región es la agricultura A1. Competencia
A2. Baja de venta
A3. Desconfianza del producto
A4. Aumento de precios de la materia prima
F5: Crisis económica
Objetivo general del plan de marketing
Posicionar la marca de la mermelada “Moy" al mercado a través de las diferentes estrategias publicitarias y promocionales para aumentar las ventas en el año 2022
5.1 Objetivos específicos
• Desarrollar e implementar campañas de publicidad a partir de junio del 2021, para lanzar al mercado el producto por medio de medios de comunicación (redes sociales, ) y que se dé a conocer correctamente los beneficios que aporta, con el fin de aumentar las ventas.
• Distribuir el producto a diferentes municipios del estado de Morelos, en tiendas de abarrotes y minisúper.
• Realizar un sondeo para conocer la aceptación de nuestro Producto en el mercado.
MARCA
“MOY”
Se eligió esta marca por qué tiene una diferencia con las otras marcas que se venden en el mercado y en diferentes lugares, además su nombre es fácil de pronunciar y recordar.
LOGOTIPO
Eslogan
“Compartiendo la mejor mermelada de tu vida”
SEGMENTACIÓN
Nuestro producto va dirigido a hombres y mujeres de diferentes edades de 20 a 45 años en adelante, de familias de clase media, inicialmente cubriendo el municipio de Tlayacapan.
Estrategia del producto
Objetivo
Desarrollar el producto de calidad para que los nutrientes ayuden a cuidar la salud y el bienestar, y promocionarle al cliente un producto delicioso.
Táctica
MARCA
La organización Mermelada Moy busca saciar el gusto de las familias por medio de la preparación de las mermeladas de diversos sabores que sacia el apetito con una agradable degustación de las familias morelenses por medio de la preparación de mermeladas con sabores no clásicos y para todo público generalmente.
Empaque y diseño
El empaque es el contenedor del producto. Es un envase de vidrio en forma de prisma hexagonal con una capacidad de 320 gramos, en el empaque se presenta el logotipo, eslogan y la etiqueta con los ingredientes y el sabor.
6.3 Garantía del producto
La marca mermelada moy garantiza que el tiempo de vida del producto es de 2 meses conservándose en un lugar fresco y seco, refrigere después de abrir.
Color
El color depende del sabor de la mermelada, puede ser rojo, amarillo, rosa, verde; rojo (fresa) es rica en antioxidante y minerales como magnesio potasio, vitamina (c, B2, B3 y ácido fólico), amarillo (piña) tiene potasio hierro y calcio, vitaminas (A y C), Rosa (guayaba) rica en minerales como hierro, cobre, calcio, magnesio, potasio, magnesio, fósforo, vitamina(A, E, B12, especialmente vitamina C), verde (nopal) rica en calcio, magnesio, sodio, potasio, hierro y fibras lignina, vitaminas (A complejo B).
Calidad del producto
La mermelada es hecha 100% de productos naturales, con sustituto de azúcar para tener una mejor textura en la mermelada, por lo cual serán echas con las siguientes frutas: fresa, guayaba, piña y nopal.
Reputación del vendedor
Que los vendedores den a conocer los diferentes valores con los que cuenta el personal de la empresa al dirigirse con atención así al cliente de forma respetuosa, honesta y con tolerancia para escuchar sus opiniones de nuestro producto para explicar todas las dudas relacionadas sobre el mismo y dirigirse con amabilidad para la entrega de producto a los minoristas y consumidores, así ofreciendo un excelente trato.
Servicios del vendedor
Los vendedores se encargarán de ofrecer correctamente la información que necesitan y la necesaria para la descripción del producto a vender (un producto 100%de origen natural), ellos deberán de dar una solución para algunos problemas con (ventas bajas, pérdida de clientes) deberá ayudar a al consumidor con respecto a nuestros productos, o a su elección para cubrir sus necesidades de los diferentes clientes y sus diferentes necesidades.
características físicas
Nuestro producto es tangible, ya que las personas lo buscan para satisfacer su necesidad de un antojo. Es un producto qué es 100% natural de frutos hay que no contiene dentro colorantes artificiales, haciendo un proceso de selección de frutas de la mejor calidad para el producto por qué tiene un costo accesible y es de excelente calidad.
