כמעט 20 שנה לאחר שפתחו את החנות הראשונה שלהן בה' באייר, דנה בר דיין ומירי חבס מנהלות שלוש חנויות של אופנה עילית בכיכר המדינה. התשוקה לאופנה, הסגנון האישי הייחודי, ההיכרות רבת השנים עם הקהל המקומי והחיפוש המתמיד והלא מתפשר אחרי איכות, אופנה והמלה האחרונה - באים לידי ביטוי בקולקציות של מיטב המעצבים בעולם, הנבחרות בקפידה ומשלימות זו את זו.
ב-1993 נוסד בוטיק היוקרה AMOR. מירי, בעלת תואר ראשון בהיסט
וריה, ודנה, בוגרת תואר שני באמנות ותקשורת, זכו להצלחה מיידית. הקולקציה הראשונה התבססה על מעצבים אמריקאים בעיקר, כמו Anna Sui ו-Jill Stuart, אבל כבר מהקולקציה השנייה הורחב מגוון המותגים. החיפוש אחר אמירה אסתטית שלמה הוביל לכך שכיום לצד הבגדים מוגשים גם תיקים, נעליים, הלבשה תחתונה ואביזרים המשלימים כל הופעה. כיום מיוצגים בחנות בתי אופנה מהמובילים בעולם, בהם:
Dolce & Gabbana, Fendi, Missoni, Roberto Cavalli, Etro, Blumarin, Pucci, Chloe, Balenciaga, Christian Louboutin, Zagliani, , Moncler, Azzaro, Matthew Williamson, Brian Atwood, Christian Loboutin.
בשנת 2000 עברה חנות הנשים לחלל מרווח יותר בה' באייר 74. כיום בית האופנה משתרע על 200 מ"ר, ובשתי הקומות המעוצבות שלו מוצג אוסף בגדים עשיר, אקלקטי ופונקציונלי, המתאים לאורח החיים של הלקוחה המקומית ולמזג האוויר הישראלי, ונאמן למגמות האופנה כפי שהן מוצגות בבירות העולמיות - ממילאנו ופאריס ועד ניו יורק.
משנת 2003 מייבאות מירי ודנה גם קולקציות גברים מעודכנות, ומאז 2009 הן נמכרות בחנות הגברים בה' באייר 72, המשתרעת על 300 מ"ר. הן היו הראשונות שזיהו את העלייה במודעות הגבר הישראלי למותגים והחיפוש שלו אחר איכות וייחוד והציעו לו מותגי על המשקפים את אופנת הגברים האחרונה בעולם. במשך השנים יצרו מבחר מרשים של מותגי גברים קלאסיים ואופנתיים כאחד, חליפות עסקים ובגדים ליום יום במראה קז'ואל. בין המעצבים לגברים הנמכרים בחנות:
Dolce & Gabbana, Dior Homme, Paul Smith, Costume National ,Etro, Ermenegildo Zegna, Brunello Cuccinelli, Victor & Rolf.
ב-2010 נפתח AMOR קז'ואל בה' באייר 6, במקום משכנה של החנות הראשונה. ב-120 המ"ר יכולות חובבות אופנה מושבעות למצוא פריטי בייסיק משלימים, אופנת קז'ואל יומיומית ושמלות ערב במחירים נמוכים מאלו של מותגי הפרימיום. מלבד קווים משניים של מותגי יוקרה אפשר למצוא בחנות מבחר מותגים המשדרים שיק צרפתי, מראה אורבני ניו יורקי ואופנה בריטית במיטבה, כמו:
Isabel Marant, Vanessa Bruno, Joseph, Maison Martin Margiela, Paul & Joe, Pedro Garcia, Alice+Olivia, Iro, Tory Burch, Vince, Barbara Bui ומותג הג'ינסים Current Elliot.
ייחודן של החנויות בא לידי ביטוי באווירה, בסגנון, בבחירות ובחוויית הקנייה בהן. דנה ומירי מאמינות כי בימים שבהם העולם הוא כפר גלובלי קטן, בימים שבלחיצה על מקלדת אפשר להזמין כמעט כל דבר – מה שחשוב הוא המגע, הבחירות הנכונות, החוויה שבקנייה, הסטיילינג האישי והשירות.
כל אחת מהחנויות מבטאת ברגישות את המקצוענות הבלתי מתפשרת שמאחוריה, שמאפשרת לקהל לספוג את האווירה והסגנון בלי שמץ אילוץ, ועם מלוא הגיבוי של סמכות אופנתית - בלי מרכאות. כאן המקום לרכוש את פריטי השמות הגדולים בעולם מתוך ידע והקשר תרבותי - נכסים שמעניקים לזוהר באשר הוא בית חם ומשמעותי בישראל. וזוהר אמיתי בישראל, כידוע, אינו עניין שכיח.
