16/03/2026
Vous êtes plusieurs à remarquer la disparition des grandes marques dans les petits magasins et à l'écrire dans vos commentaires. Et c'est vrai que j'ai omis de le mentionner.
Le fait est que les grandes marques ont déjà anticipé la fermeture des petites structures pour ne se concentrer que sur les grandes.
Pour suivre l'évolution de la communication, aux magasins de musique et aux magazines papier succède l'ère d'internet.
Les magazines papier essaient de survivre (n'oublions pas également de les soutenir car ils réalisent un travail remarquable) mais tirent à environ 30.000 exemplaires. Ce qui est peu.
Comparé à des sites comme Zikinf ou audiofanzine qui vont toucher davantage de monde.
Entre parenthèses je vous invite à cliquer sur les CGU de ce dernier site pour voir quel est l'hébergeur et comprendre "qui" va vous "aider" à acheter ce qu'il a intérêt à vous vendre.
Aujourd'hui, les marques se concentrent sur les influenceurs.
Ce sont eux qui "font" le marché. Ce sont eux qui vont influencer l'achat.
Ils concluent un partenariat avec une marque pour promouvoir le produit. Ils sont rémunérés, invités pour faire des tests ou la visite d'un site.
Libre à eux d'accepter ou non ce partenariat.
Et libre à vous de vous faire votre propre opinion sur leurs vidéos.
C'est leur métier. Ne les blâmons pas car beaucoup sont compétents, pédagogues, passionnés. Certains mêmes essaient de promouvoir les marques françaises plus par passion que par appât du gain.
Et après tout, rappelons-nous que dans nos vieux magazines, on lisait les pages d'essais de certains modèles. Essais rédigés par la marque ou le fournisseur. Ces "faux" essais nous faisaient rêver et pourtant !
Parallèlement, la mainmise du leader (rachat de marques, de sites, investissement de parts de marché dans des distributeurs, partenariats avec les influenceurs etc.) rend la situation des petites structures précaire.
Quel intérêt à placer leurs modèles dans des petites boutiques ?
En effet, le patron d'un magasin paie son matériel.
Une grande marque va vous imposer une certaine somme ou plutôt une somme certaine avoisinant le prix d'un SUV. Vous aurez donc des modèles imposés (pour que vous ayez un panel représentatif de la marque) qu'il vous faudra écouler avec l'obligation de racheter le modèle vendu. Sous peine de perdre le partenariat.
Il est donc difficile de dégager de la trésorerie pour une marge faible.
Car c'est le volume qui prime. Et comme un fait exprès vous verrez vos modèles "pétés" sur le Net. Vous aurez donc mobilisé une somme énorme pour un gain faible voire nul...
Qui plus est, l'acheteur aura l'impression de voir toujours les mêmes guitares s'il n'y en qu'une trentaine dans le magasin, ce qui n'est pas le cas dans des grosses structures.
Petite anecdote. Un représentant d'un très gros site français me rapportait cela : ils vendaient très bien un modèle de guitares. Mais au final ils dégageait seulement 20 euros de marge sur un prix de vente d'environ 200TTC. Il téléphone donc à la marque en disant que ce n'était pas normal. Puisqu'il avait acheté un plein camion de ces guitares en une année. Et la marque de lui répondre : un camion ? Mais votre concurrent allemand nous les achète par containers !
Faites du volume !
En conclusion je dirais que la guitare, c'est comme le Nutella et le Nocciolata ! L'un est meilleur et sans huile de palme mais c'est l'autre qui est leader sur le marché !
C'est donc à vous de vous faire votre propre opinion en pesant le pour et le contre.
Car aujourd'hui, si j'ai appris une chose depuis que je fais ce métier, c'est que la vie sur Internet, ce n'est pas la vraie vie !
Car aujourd'hui, tout le monde sait faire des guitares.
Et nous n'avons jamais eu autant de marques, autant de choix !
A bientôt 50 ans de pratique, j'ai connu les daubes avec des manches vrillés. Les années 70 et 80 où les Gibson et Fender étaient mal finies, ce dont les marques japonaises ont profité.
Mais aujourd'hui, vous avez pour pas cher une bonne guitare avec souvent une lutherie acceptable. Par contre au niveau électronique, il faut tout racheter comme le disait Steve Job !
Nous avons la chance aujourd'hui d'avoir à portée de main des guitares d'une qualité dont nous ne soupçonnions pas l'existence.
Nous avons à portée de clics des vidéos, des tutos des gens passionnés qui partagent leur art.
La possibilité de voir des vidéos, d'écouter des morceaux inédits.
Sachons en profiter car ce n'était vraiment pas mieux avant !
Soyons juste responsable, critique et participer à la société que nous voulons laisser à nos enfants.
La musique c'est l'expression des sentiments.
C'est le seul art qui se fiche de la politique, qui rassemble les peuples.
Tu imagines : je n'écoute plus Hendrix. Finalement je me suis rendu compte qu'il jouait comme un socialiste 🤣
Jean-Patrick, change de pull s'il te plaît, on dirait Xavier-Bertrand 🤣
N'hésitons pas à en faire !
Petit conseil. Retournez l'instrument et enlevez la plaque arrière. C'est là où l'on voit le bois réellement utilisé. Si on vous dit que c'est de l'acajou et que votre ongle s'enfonce dans un bois blanc tendre, c'est qu'il y a un problème. Et où l'on voit l'électronique. Jetez un petit coup d'oeil aux soudures.
