09/05/2021
HISTORIA DA MARCA SKOL
Conhecer a história de uma grande marca pode ser fundamental para um microempreendedor ou donos de pequenas ou médias empresas entenderem que nem só de altos vive uma marca de sucesso. É por meio desse conhecimento que um empresário pode perceber mesmo as maiores marcas do país ou do mundo começaram com pouco e conseguiram alcançar o patamar que possuem atualmente. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a História da Skol, seu fundador e origem, a sua comercialização no Brasil e como ela se tornou uma das marcas mais valiosas do país por quase uma década.
Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:
História da Skol: origem e primeiros passos
História da Skol: seis vezes a marca mais valiosa
História da Skol: origem e primeiros passos
A Skol é uma cerveja que não possui origem brasileira, mas sim um licença para ser produzida aqui no Brasil. De origem dinamarquesa, propriedade da empresa Carlsberg, o seu nome é derivado de uma expressão sueca skal, que é muito utilizada momentos antes de brindes serem feitos, como o “saúde” que usamos aqui no Brasil.
A chegada ao Brasil se deu no ano de 1967, oito anos após o começo da sua circulação pela Europa. A fabricante inicial foi a mesma da cerveja Caracu, a Cervejaria Rio Claro e, mais tarde, a Brahma a adquiriria para uso exclusivo. Embora sejam competidoras entre si no mercado, Skol, Brahma e Antarctica são todas cervejas produzidas pela mesma empresa, a AmBev.
A Skol sempre foi reconhecida pela sua importância atuação no marketing e na publicidade, além de ser pioneira em diversas estratégias e produtos que, mais tarde, passariam a ser comuns, como a embalagem long neck, a latinha com a boca redonda, dentre outras.
História da Skol: seis vezes a marca mais valiosa
Como foi dito, a Skol tornou-se ainda mais notável devido a sua excelente noção de publicidade, sobretudo, no século XXI. As campanhas publicitárias, sempre muito criativas, possuíam um tom bem jovial, uma vez que o público-alvo do produto são realmente as pessoas mais jovens.
Essa atuação no marketing deu à Skol a posição de marca mais valiosa do Brasil por seis anos consecutivos, de acordo com o ranking da Kantar. Se você não sabe o que é esse ranking, confira o ranking de 2019. (inserir link do artigo)
Isso permitiu que a Skol criasse diferentes estratégias para se manter no topo, criando variantes da sua cerveja com alterações no sabor e no teor alcóolico, como é o caso das diferentes Skol Beats e da Skol 360.