30/04/2026
Sebrae/SC e CDLs lançam Jornada do Influenciador no Meio-Oeste para transformar presença digital em vendas para o comércio
JOAÇABA (SC) – A forma como o comércio do Meio-Oeste catarinense se relaciona com o consumidor no ambiente digital começou a mudar de patamar na noite desta quarta-feira (29). Com o Polo Inovale lotado em Joaçaba, o Sebrae/SC, em parceria com as Câmaras de Dirigentes Lojistas (CDLs) da região e a Marques Branding Co., lançou oficialmente a Jornada do Influenciador Meio-Oeste.
O programa inédito selecionou cerca de 50 participantes (entre influenciadores digitais e colaboradores de empresas) dos municípios de Joaçaba, Herval d'Oeste, Capinzal (Ouro e Zortéa) e Campos Novos. Ao longo de oito meses de imersões, o objetivo é profissionalizar esses criadores de conteúdo para que deixem a informalidade e passem a atuar como verdadeiros representantes comerciais do varejo local no mundo digital.
A dor do varejo e a solução estratégica
A concepção do projeto nasceu ouvindo quem está no balcão. Segundo o analista de negócios do Sebrae/SC, Alisson Stroher, a dificuldade dos empresários em converter a presença digital em vendas reais foi o estopim para a Jornada.
"O projeto nasceu de uma clínica experimental. Fomos a campo e identificamos que todos os varejistas tinham dificuldade de aumentar sua performance de venda no canal digital, pois competir em marketplaces diretamente com a indústria não é o caminho para o nosso comércio regional. Surgiu então a ideia de capacitar os influenciadores para que atuem como representantes comerciais desses varejistas. O Sebrae tinha o projeto, mas precisávamos de um catalisador para chegar aos lojistas, e foi aí que as CDLs abraçaram esse desafio conosco", explicou Alisson, destacando que mais de 50 pessoas se inscreveram para a seleção inicial.
Entidades abraçam a inovação
Para as entidades de classe, o projeto atende a uma urgência do mercado. O presidente da CDL Joaçaba, Leocir Proner, ressaltou o caráter empreendedor da iniciativa.
"A Jornada vai fazer com que esses influenciadores tenham um rumo e consigam se profissionalizar, saindo da informalidade e abrindo suas próprias empresas. O comércio físico nunca deixará de existir, mas o empresário precisa unir essas duas plataformas. O influenciador vai colaborar com o lojista para vender mais, lutando contra essa forte concorrência digital", pontuou Proner.
A percepção é compartilhada pelo presidente da CDL Capinzal, Ouro e Lacerdópolis, Cleiton Carabolante. "Nós, como entidade, sentimos a dor do lojista. O perfil do consumidor mudou; hoje ele vai na loja física, testa o produto, mas por vezes busca a informação e compra na internet. Quando o Sebrae nos apresentou a proposta, o olho de toda a diretoria brilhou. Não pensamos duas vezes, porque os influenciadores são formadores de opinião e a ideia não é simplesmente buscar o 'like', mas trazer esse consumidor de volta para o nosso comércio", destacou Cleiton.
Capacitação e mercado
A execução técnica da jornada ficará a cargo da agência Marques Branding. Para o diretor Thomas Marques, o lançamento é apenas o primeiro passo.
"A partir de agora as porteiras estão abertas para capacitação. Nosso objetivo é que esses influenciadores sejam vetores econômicos na nossa região. Tudo comunica, e o que queremos é ensinar e orientar essas pessoas para que comuniquem seus negócios da melhor forma, contem belas histórias e colham os frutos", afirmou.
Para quem vai viver a jornada, a expectativa é alta. A farmacêutica e influenciadora digital de Capinzal, Carolina Spader Surdi, vê no programa a chance de qualificar o trabalho que já realiza com marcas e estilo de vida.
"A internet entrou na nossa vida e dificilmente vai sair. Das crianças aos idosos, todo mundo está com o celular na mão. Essa oportunidade vem para somar, porque hoje, quem quer ser visto, tem que estar na internet", concluiu Carolina.
A Jornada do Influenciador prevê 520 horas de carga horária e será encerrada no final do ano com um "Match Day", evento onde os influenciadores certificados farão rodadas de negócios diretamente com as empresas da região.
