14/04/2016
A importância de iluminar Joalharia
A função da iluminação numa joalharia tem dois propósitos: criar ambiente e iluminar os produtos e, em ambos os casos, o objectivo é o mesmo: captivar o consumidor e gerar impulso de consumo. Acontece, porém, que, não raras vezes, o planeamento da iluminação numa loja cumpre o primeiro propósito, mas peca por não satisfazer adequadamente o segundo pois iluminar jóias com o intuito de estimular o consumo não é sinónimo de “muita luz”. A escolha das lâmpadas (temperatura de cor) consoante o tipo de pedras, a sua intensidade (lux), o tipo de iluminação (luz directa e/ou luz difusa), assim como a cor do fundo da vitrine ou do expositor, são parâmetros cruciais para conferir às jóias o aspecto visual vibrante e colorido, cumprindo uma função muito específica: ajudar a vender um artigo que vive bastante do seu impacto visual. Em Portugal, ainda muito está por se fazer para sensibilizar arquitectos e designers de interiores para esta matéria.
Por exemplo, diamantes pedem iluminação mista entre directa e difusa, para conferir brilho, cintilação, fogo e brancura às pedras. A temperatura de cor tem que ser alta e lâmpadas com espectro de emissão contínuo. Demasiada luz directa, por exemplo, faz com que os diamantes pareçam cinzentos, retirando-lhes aquele impacto visual desejável. Bons e inspiradores exemplos de como se devem iluminar jóias, podem ver-se, designadamente, na Place Vendôme, em Paris, ou em Old Bond Street, em Londres.