05/01/2026
รอดให้ได้อีก2ปี!
เศรษฐกิจเผาเกรียม
จำศีลสร้างกล้ามเนื้อ
ก่อนฟ้าเปิดปี 71
เตรียมตัวให้พร้อม เพราะปี 2569 ไม่ใช่แค่ปีที่ "เผาจริง" แต่คือปีที่ "เผาเกรียม"
เมื่อตัวเลขคาดการณ์ GDP ไทย ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย อาจดิ่งลงไปอยู่ที่ 0.9% สวนทางกับเพื่อนบ้านอย่างเวียดนามที่พุ่งไปถึง 8%
Money Chat ถอดเนื้อหาวิเคราะห์สถานการณ์ที่นักธุรกิจและมนุษย์เงินเดือนต้องฟังเพื่อหาทางรอดก่อนที่ทุกอย่างจะสายเกินไปจากการสัมภาษณ์พิเศษ ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
📌วิกฤต GDP 0.9% : เมื่อไทยเข้าสู่ภาวะ "เผาเกรียม"
ในขณะที่เพื่อนบ้านอย่างเวียดนามพุ่งทะยานไปถึง 8% แต่สมาคมการตลาดฯ กลับฟันธงว่า GDP ไทยปี 2569 อาจโตเพียง 0.9% ซึ่งต่ำกว่าที่หลายฝ่ายคาดการณ์ไว้มาก กลายเป็นภาวะที่เรียกว่า "เผาเกรียม" และคาดว่าจะลากยาวไปอีก 1-2 ปี โดยเป็นการฟื้นตัวแบบตัว U ที่อาจต้องรอจนถึงปี 2571 กว่าฟ้าจะเริ่มเปิด
📌 พฤติกรรม "2 ค." และยุค Fragmentation
เมื่อเงินในกระเป๋าบางลง ผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงด้วยสูตร "คิดเยอะ และ ความคุ้มค่า" (2 ค.)
•จาก Emotion สู่ Function: หมดยุคการใช้จ่ายตามอารมณ์ ผู้บริโภคจะคำนวณความคุ้มค่าเป็นหลัก
•Fragmentation (FL): ตลาดจะแตกกระจายออกเป็น "เศษการตลาด" ผู้บริโภคคนเดียวอาจมีหลายบุคลิกในแต่ละแพลตฟอร์ม ทำให้การเก็บข้อมูลลูกค้ายากขึ้นมหาศาล
•Micro-marketing: ธุรกิจต้องเลิก "หว่านแห" (Mass) และหันมาใช้ AI เรียนรู้พฤติกรรมรายบุคคลเพื่อยิงโฆษณาให้ตรงจุดที่สุด ซึ่งคุ้มค่ากว่า
📌สงครามใหม่: จาก AI Tool สู่ AI Team และการ "เอาใจ AI"
ปี 2569 AI จะไม่ใช่แค่เครื่องมือ แต่จะเป็น "AI Team" (Agentic AI) ที่สามารถฟีดแบคและช่วยคิดกลยุทธ์ได้
•เมื่อ AI เป็นคนซื้อของ: ในอนาคต AI อาจตัดสินใจเลือกยี่ห้อสินค้าแทนมนุษย์ (เช่น สั่งผ่านลำโพงอัจฉริยะ) นักการตลาดจึงต้องเรียนรู้วิธี "เอาใจ AI" เพื่อให้แบรนด์ถูกเลือก
•ทักษะที่ AI ฆ่าไม่ตาย: หากไม่อยากถูก AI แย่งงาน ต้องเร่งเติมทักษะ Relationship (ความสัมพันธ์), Leadership (ภาวะผู้นำ) และ Moral (คุณธรรม/มารยาท) ซึ่งเป็นจุดที่มนุษย์ยังชนะขาด
📌คัมภีร์รอดตาย: กลยุทธ์ "4 ต." และ "การจำศีลสร้างกล้ามเนื้อ"
ในวันที่เศรษฐกิจไม่เป็นใจ ดร.เอกก์ แนะนำให้ธุรกิจ "ช้าลงเพื่อสร้างกล้ามเนื้อ"
•แบรนด์ต้อง "ชัดและลึก": โฟกัสเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ เพื่อลดต้นทุนการตลาดในระยะยาว
•การบริหารเงิน 4 ต.: สำหรับคนทำงาน ต้องแบ่งเงินเป็น เงินตั้ง (เงินต้น), เงินโต (ลงทุน), เงินเติม (อัปสกิลความรู้ใหม่) และลด เงินเติบ (การใช้จ่ายมือเติบ)
•งบ "ทลายท่อ" จากรัฐ: อย่ามองข้ามงานภาครัฐ เพราะปีหน้าจะเป็นช่วงที่รัฐถูกบังคับให้เร่งใช้จ่ายงบประมาณเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจ
📌ขุมทรัพย์สุดท้ายที่ยังโตสวนกระแส
หากคุณกำลังมองหาโอกาสทองท่ามกลางกองเพลิง 3 อุตสาหกรรมนี้คือทางรอด:
-Health and Wellness: ธุรกิจสุขภาพ
-Biotechnology: เทคโนโลยีชีวภาพ
-Quality Tourism: การท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ เน้นกลุ่ม Ultra Rich ที่ยังมีกำลังซื้อสูง
บทสรุปปี 2569 คือปีแห่งการ "จำศีลเพื่อเพาะกาย" อย่ากลัวที่จะช้าลงเพื่ออุดรอยรั่วและสร้างระบบ AI ของตัวเองให้แข็งแกร่ง เพราะเมื่อพายุผ่านไปในปี 2571 ม้าศึกที่มีกล้ามเนื้อแน่นที่สุดเท่านั้นที่จะพุ่งทะยานแซงทุกคนในสปริงบอร์ดรอบใหม่
รับชมคลิปเต็ม : https://www.youtube.com/watch?v=sBZzPr5n99g
